카페베네의 중국시장 공략을 위한 유통전략
카페베네의 중국시장 공략을 위한 유통전략
Caffebene
중국시장 공략을 위한 유통전략
-Contents-
주제 선정 이유
상황분석
중국 시장 분석 및 특색
성공 및 실패 사례
유통전략
주제 선정 이유
주제 선정 이유
국내에서는 이미 프랜차이즈가 포화되었고 많은 브랜드들이 고성장개발도상국인
중국을 잠재력 있는 시장으로 여기고 진출하고 있다.
최근 국내 프랜차이즈 시장에서 큰 성공을 거둔 “카페베네”가 중국 시장에 진출하였다는 뉴스를 접하고
이 전에 중국시장에 진출한 프랜차이즈의 성공과 실패사례를 분석하여
카페베네가 중국시장에서 성공할 수 있는 유통 전략을 제안해 보았다.
상황 분석
커피
석유에 이은 세계 무역 거래량 2위는 커피
전 세계 하루 커피 소비량은 4천억만 잔이다
SBS 특집다큐 `커피헌터
생각보다 많은 커피 소비량
I 상황분석 I 중국 시장 분석 및 특색 I 성공 및 실패 사례 I 유통전략 I
현재 시장 상황은
국내 커피 프렌차이즈 시장의 포화
커피전문점 확산으로 인해
2010년 커피 수입 사상 커피수입량이 최대치를 기록.
2009년11.7만톤, 4.2억 달러의 커피가 수입되었고,
커피잔으로는 2010년에 312잔의 놀라운 수치를 기록하였다.
또한, 고급 커피 수입량이 증가, 수입국도 다양화되고 있다.
베트남산 커피의 수입액은 2009년도 대비 8.6% 감소한 반면,
콜롬비아산 등 고가 생두는 약 47%가 증가하였다.
2010년 58개국으로 늘어났으며, 원두캡슐커피 등의
인기로 스위스 등 유럽산 커피원두의 수입이 크게 증가하였다.
국내 커피시장 규모는 약 3조원으로 추산되며,
2010년 10월 기준, 전체 커피전문점은 약 28,000개점으로
추산되며, 2015년 전체 점포수는 약 30,000개 정도로 예상되나 프랜차이즈 점포수는 매년 1,200개점이 증가하여 11,500개점으로 증가할 것으로 예상된다.
따라서, 2015년 전체 점포수는 3만개, 프랜차이즈 점포수는 1.15만개로 약 40%를 차지할 것으로 추정된다.
I 상황분석 I 중국 시장 분석 및 특색 I 성공 및 실패 사례 I 유통전략 I
- 매장 수 기준 상위 8개를 차지하는
기업형 브랜드 커피전문점 매장 수 2000개 넘음 (2010년말기준)
- 커피전문점이 새로운 문화공간으로 자리 잡으면서
주요 도시에 커피 전문점이 늘어남
국내커피전문점현황
새로운 문화공간으로의 도약으로 인한 커피 프랜차이즈점의 포화
I 상황분석 I 중국 시장 분석 및 특색 I 성공 및 실패 사례 I 유통전략 I
카페베네
2012년 현재
매장 수 660개로
국내 커피 업계 1위!
2012년 해외1호점
뉴욕 타임스퀘어점 오픈
2012년 한국경제주최
‘고객감동경영대상’ 수상
2012 년
브랜드 대상 3년 연속 수상!
2011 ‘경영품질 대상’ 수상
국내 시장에서 성공한 카페베네
I 상황분석 I 중국 시장 분석 및 특색 I 성공 및 실패 사례 I 유통전략 I
Strength
weakness
Opportunity
Threat
＊스타마케팅이 비교적 수월
(싸이더스 HQ 소속연예인)
＊차별화 된 인테리어
국내 로스팅과 차별화 된 메뉴
로열티(국내 토종 브랜드)
＊늦은 시장진입으로 인한 접근성 이 낮음
늦은 시장진입으로 인한 메뉴의 차별화 어려움
급격한 가맹점 확대로 인한 위생관리 문제점
아시아 커피 시장의 성장
커피 수용자 층의 확대
수용자들의 욕구의 다양성
잠재적 진입자 들의 위험
커피전문 브랜드 외 진입자 들의 위험
에스프레소 머신의 등장
국내 커피시장의 포화상태
Strength
Opportunity
Strategy
SWOT
카페베네의 강점과 기회를 살펴보자
I 상황분석 I 중국 시장 분석 및 특색 I 성공 및 실패 사례 I 유통전략 I
국내 커피전문점 해외진출순위(점포수)
순위
커피전문점명
해외진출국가
1
엔제리너스 커피
중국(베이징2개, 청도2개, 심양3개).
베트남(호치민3개), 총10개
2
카페 띠아모
몽골(올란바토르1개), 캄보디아(1개),
중국(소주2개), 필리핀(3개), 총7개
3
탐앤탐스
호주(시드니2개), 미국(LA1개), 태국(1개),
싱가포르(1개) 총5개
4
카페베네
미국 (뉴욕 1개), 중국(베이징에 왕진, 올림픽공원, 중관촌에 매장 3개점) 총 4개
5
할리스커피
페루(리마2개), 미국(LA1개) 총3개
해외진출 후발주자인 카페베네
I 상황분석 I 중국 시장 분석 및 특색 I 성공 및 실패 사례 I 유통전략 I
중국 시장 분석 및 특색
전 세계 커피 소비액
매년 2%증가
소득 수준을 토대로 추정한 중국의 커피 잠재 소비시장 규모는
1조 위안
중국 커피 소비액
10%씩 증가
커피시장이 아직 활성화 되지 않은 중국시장
I 상황분석 I 중국 시장 분석 및 특색 I 성공 및 실패 사례 I 유통전략 I
중국 커피 시장 분석
CPR리서치 발췌
`중국 커피 소비량`
중국 커피
시장 동향
최근 몇 년간 급 성장, 잠재력 大
- 경제 성장과 생활 습관의 변화에 따라 중국 커피 소비량은 기하급수적 증가 추세
동종 업종의 경쟁이 심화되고, 브랜드 커피숍 형태의 발전 예상
- 프랜차이즈 형태의 커피숍 연 25% 고속 성장
`중국의 커피 수입규모 추이`
출처 : 무역협회
`단위: 천 달러`
중국 커피 시장 분석
I 상황분석 I 중국 시장 분석
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자료출처 : http://www.ALLReport.co.kr/search/detail.asp?pk=15125101&sid=qjfRnf777&key=
[문서정보]
문서분량 : 32 Page
파일종류 : PPTX 파일
자료제목 :
파일이름 : 카페베네의 중국시장 공략을 위한 유통전략.pptx
키워드 : 카페베네,중국시장,공략,위한,유통전략,카페베네의,공략을
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