아리따움 분석 자료
아리따움 분석
아리따움 분석
아모레퍼시픽
토탈 뷰티 솔루션 숍 ‘아리따움’
1) 아리따움이란
㈜아모레퍼시픽의 토탈 뷰티 솔루션 숍 ‘아리따움(www.aritaum.com)’이 9월 1일부터 본격적인 사업을 시작하고 고객 맞이에 나선다. ‘아리따움’은 ‘아름다운 사람들의 공간’이라는 뜻의 순 우리말로, 아모레퍼시픽의 비전인 ‘아시안 뷰티(Asian Beauty)’를 실현해 주는 대표적인 뷰티 솔루션 공간이다. 고객의 12가지 피부 고민에 대한 1:1 맞춤형 솔루션을 제공하는 것이 특징이다.
- ARITAUM-
아름다운 사람들이 만드는 아름다운 공간, 맑고 정숙한 내면을 가꾸는 한국 여성의 아름다움을 의미하는 ‘아리땁다’는 순 우리말 어원을 명사화한 표현과 공간개념을 뜻하는 ‘-um`을 함축 하고 있다.
2) 브랜드 컨셉
`Asian Beaty를 실현해 주는 Beauty Solution 공간을 의미’
(1) Asian Beuaty란
내면과 외면의 조화를 통해 이끌어지는 아름다움이며, 이는 정신과 육체의 건강이 조화를 이루며 만들어지는 진정한 아름다움을 뜻함
(2) 동양의 아름다움의 이미지
① 건강한 아름다움 - 몸과 마음의 조화를 통해 안에서부터 우러러 나오는 생기 있는 아름다움
② 맑고 고운 아름다움 - 외면의 치장을 중심으로 화려하게 꾸미는 아름다움이 아닌, 내면의 밸런스를 통한 균형 잡힌 상태로 얻어지는 아름다움
출처 : 아리따움(www.aritaum.com)
3) 시장 점유율
현재 국내 화장품 브랜드숍의 개수는 아모레퍼시픽 자사분석결과 5천곳, 시장규모는 2조원으로 화장품시장의 20%를 차지하는 것으로 분석된다.
아모레퍼시픽의 전체매출비중의 13.2%를 브랜드 전문점이 차지하고 있는데 이는 전체시장과 비교했을때 7%가량 하회하는 수치이며 시장규모는 2717억 이고 아리따움이 차지하는 비중은 조금 더 적을 것으로 추정된다.
출처 : 스포츠월드 정정욱
4) 제품 및 서비스
아리따움에서 판매되는 브랜드는 틴클리어, 아이오페, 마몽드, 라네즈, 한율, 에스쁘아, 오디세이, 해피바스, 미쟝센, 려, 오가든, 아리따움 전용상품 등 총 12가지이다.
주 연령 타깃은 20~30대이며, 성별 타깃은 여성인 것으로 분석된다. 아리따움의 메인 컬러는 핑크색이다. 때문에 여성고객에 대한 접근은 매우 용이하나 다소 남성들의 접근이 꺼려 진다는 단점으로도 부각 될 수 있다.
이탈리아, 프랑스, 미국, 캐나다, 일본 등 미용선진국 시장을 보면 전체 화장품 시장중 남성화장품 시장이 차지하는 비율은 30%내외이며 매년 두자릿수 이상의 성장을 보이고 있는 추세이다. 장기적 관점에서 보았을때 국내 시장에서 또한 남성의 시장지위도 점차적으로 확대되어 30퍼센트를 상회하는 수준에 이를 것이라는 결론에 도달한다.
하지만 아리따움의 여성지향적 포지셔닝으로 30퍼센트에 달하는 잠재적 시장을 포기해야 할 리스크에 처해있다. 때문에 체질개선을 통한 남성시장에서의 경쟁력 확보에 노력을 기울어야 할 필요성이 부각된다.
출처 : 아시아투데이=최민지
5) 시장 전망
아모레퍼시픽은 2011년 국내 화장품 시장이 로드숍과 통신판매 채널의 성장주도로 6.5% 성장을 이뤄 8조4000억원 규모를 돌파할 것이라고 13일 발표했다.
아모레에 따르면 국내 화장품 시장은 최근 4년간 연평균 9.7%의 높은 성장을 기록 중이다.
이는 글로벌 화장품 시장 평균보다 높은 수치로 일본, 미국, 프랑스 등 선진시장이 0~1% 내외로 성장이 정체된 반면, 중국과 한국은 고성장 시장으로 분류된다. 올해 국내 화장품시장은 7.8%의 성장을 보인 것으로 아모레는 분석했다. 특히 아리따움과 같은 멀티브랜드숍 경로가 20.1%로 가장 높은 성장률을 보였으며, 원브랜드숍 역시 13.1%의 높은 성장률을 나타냈다. 이와 함께 인터넷과 홈쇼핑 경로도 각각 12.1%, 14.1%의 좋은 성과를 보였다. 그러나 이와는 대조적으로 일반 화장품 전문점은 마이너스 30.3%로 큰 폭의 감소세를 보였다. 국내 화장품 시장의 성장은 2011년에도 이어질 전망이다.
아모레 관계자는 “2011년은 물가상승에 따른 소비판매 둔화 등이 예상돼 성장폭은 어느 정도 감소할 것으로 예상된다”며 “하지만 국내의 경우 현재 1인당 화장품 소비가 선진국 대비 50~70% 수준이므로 충분한 성장 잠재력이 존재하고, 고객의 니즈 다양화가 가속화되고, 디지털을 활용한 소비 등도 증가할 것으로 본다” 고 설명했다.
출처 :【서울=뉴시스】박상권
자료출처 : http://www.ALLReport.co.kr/search/detail.asp?pk=11069532&sid=ddangkung&key=
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