롯데자이언츠 구단운영 경영전략분석및 롯데자이언츠 SWOT분석 (스피치대본포함) Up
롯데자이언츠 구단운영 경영전략분석및 롯데자이언츠 SWOT분석 (스피치대본포함)
롯데자이언츠 구단운영 경영전략분석및 롯데자이언츠 SWOT분석 (스피치대본포함)
롯데자이언츠
구단운영전략
1. 성장하는 스포츠 산업
스포츠 산업이란
스포츠 산업의 특징
스포츠 산업의 영향력
왜 롯데 자이언츠 인가
2. 롯데 자이언츠
연혁
조직도
롯데 자이언츠의 비전
구단목표
구단운영
구단 운영의 문제점
SWOT 분석
산업구조 분석
-산업 내 경쟁정도
-잠재적 신규진입자
-공급자의 교섭력
-구매자의 교섭력
-대체재
3. 결론
Contents
스포츠 산업이란
사전적 의미
스포츠, 스포츠와 관련되는 재화나
서비스의 생산,제공을 내용으로 하는 산업
산업적 관점
참여 스포츠
관람 스포츠
스포츠 산업의 특징
감동과 건강의 산업
복합적인 산업분류구조
(용품-제조업, 도소매업/서비스업등)
공간, 입지 중시형 산업
시간 소비형 산업
오락 중심개념 산업
스포츠 산업의 영향력
국가 산업으로서 미래 성장동력
스포츠 산업의 영향력
규모의 증가
산업적 가능성을 입증
왜 롯데 자이언츠 인가
다양한 스포츠 중 야구관중의 증가
롯데자이언츠
롯데 자이언츠 (연혁)
1975. 실업 야구단 창단(서울)
1982. 프로 야구단으로 전환(부산이전)
1984. 한국시리즈 우승
1992. 한국시리즈 우승
1999. 한국시리즈 준우승
01~07. 8888577 암흑기
08~12. 매시즌 포스트 시즌 진출
2013. 5위로 시즌 포스트 시즌 탈락
롯데 자이언츠
(롯데 자이언츠의 비전)
VISION 2018 ASIA TOP10
Global Group
`아시아를 선도하는 글로벌 기업`을 향한 새로운 도전
모기업과 비전을 공유
롯데 자이언츠
(구단목표)
목표
선수단
프런트
경기 및 훈련집중 가능한환경지원
조직역량강화
수익창출을 위한
전사적 변화, 혁신 추구
소통&협력으로
시너지효과 창출
고강도 훈련을 통한
전력상향 평준화 도모
불굴의 의지, 강한 정신력
위기 돌파능력 강화
롯데 자이언츠 (구단운영)
구단 운영
신동빈 부회장
주도의 경영
일본 지바롯데 마린스
벤치마킹
마케팅 전담
Task force team
롯데 자이언츠
우승갈망
프랜차이즈
스타의 부재
부산시와
마찰
꾸준한
입장료 인상
구단 운영의 문제점
롯데 자이언츠
SWOT 분석
&
산업구조 분석
롯데 자이언츠
S
T
O
W
재계 11위 모기업의 후원
2번째로 큰 야구장
두터운 소비자, 팬 층
계열 유통사를 연계
롯데 자이언츠
S
T
O
W
한정된 연고지
프런트 운영방식
프랜차이즈 스타의 부재
소비자 편익에 무관심
롯데 자이언츠
S
T
O
W
프로구단 추가로 프로야구
시장의 확대
WBC의 정규 개최
롯데 자이언츠
S
T
O
W
창원 경남지역 NC창단
야구 올림픽정식종목 탈락
메이저리그에 대한
관심 증가
산업 내 경쟁정도
9개 구단 간의 경쟁
스포츠 산업의 성장률
대규모 기업의 참여
높은 퇴거 장벽
잠재적 신규진입자
제 10구단 2015년 1군 참가
높은 초기 투자 비용
제품차별화 정도
공급자의 교섭력
부산시의 야구장 소유권
롯데그룹의 지원
구매자의 교섭력
관중의 수에 크게 영향
매년 올라가는 표값
대체재
현재 프로스포츠 중 가장 큰인기
월드컵시즌으로 인한 프로축구의 성장가능성
야구에 비해 저렴한 축구관람료
결론
낙후된 시설 보수, 수리
프런트의
운영진 교체
울산공략
마케팅 강화
спасибо
교수님을 위한 퀴즈~
교수님! 젊음을 유지하는
비결이 무엇인가요
_NOTES_1_
사전적 의미로는 스포츠 스포츠와 관련되는 재(財)나 서비스의 생산제공을 내용으로 하는 산업을 말한다. 좀 더 구체적으로 살펴보자면 스포츠 산업이란, 스포츠 활동에 필요한 용품과 설비 그리고 스포츠 경기, 이벤트, 강습 등과 같은 유, 무형의 재화나 서비스를 생산, 유통시켜 부가가치를 창출하는 산업이다. 여기서 우리는 스포츠 산업이 2차 산업(스포츠 용품 제조업)과 3차 산업(서비스업)이 복합적으로 이루어진 고부가가치 복합 산업이라는 것을 알 수 있다. 스포츠산업의 대상 영역은 스포츠 활동, 혹은 활동 지원 그리고 활동의 경제적 가치를 확장시키려는 다양한 경제활동이 포함된 광범위한 부분이다.
스포츠 산업은 스포츠에 관련된 경제 활동을 총칭하는 말이다. 이러한 산업적 관점에서 본다면 참여 스포츠와 관람 스포츠로 구분 할 수 있다. 최근에는 여가중시적 라이프스타일의 등장으로 스포츠는 스포츠자체를 넘어선 산업적 기능이 강화되었다.
참여스포츠-피트니스 클럽, 실내 수영장, 축구 교실, 볼링, 골프, 테니스..
관람스포츠-프로스포츠, 자동차 레이스, 올림픽
4
_NOTES_2_
5
_NOTES_3_
세계적으로 보면 2002년부터 2006년까지 스포츠 산업의 평균 성장률이 6.6%를 기록했다. 한국도 4대 프로스포츠에 대한 국민적인 관심이 증대하면서, 불모지와 같던 스포츠산업의 발전이 눈에 띄게 좋아지고 있는 상황이라고 볼 수 있다.
국내 스포츠산업 규모가 2012년 50조원을 돌파했다. 더욱이 우리나라는 2018년 평창 동계 올림픽을 치르고 나면 4대 메이저
자료출처 : http://www.ALLReport.co.kr/search/detail.asp?pk=15063196&sid=ddangkung&key=
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