현대자동차 유스마케팅
많은 시간 공들여서 만든 작품인 만큼 좋은 평가 받았으면 좋겠구요~~ 강의를 듣는 모든 학생분들께 도움이 되었으면 합니다 ^^& 많은 이용 부탁 드립니다ㅋㅋㅋㅋ A+++을 향해~!!!!
Ⅰ. 기획배경
1) 주제 선정동기
2) 현대자동차 BI (Brand Identity)
3)현대자동차 YOUTH마케팅
4)문제점 인식
5)참고
Ⅱ. 실행방향
-새로운 Youth마케팅 대안
-현대자동차의 브랜드 이미지와 현재 시행하고 있는 마케팅프로그램의 방향과 목적이 일치하지 않음
-시행되는 프로그램들 모두 현대자동차 이미지 제고에만 머물고 실질적인 효과가 부족함
현대자동차 YOUTH 마케팅 전략
CONTENT
Ⅰ. 기획배경
1) 주제 선정동기
2) 현대자동차 BI (Brand Identity)
3)현대자동차 YOUTH마케팅
4)문제점 인식
5)참고
Ⅱ. 실행방향
-새로운 Youth마케팅 대안
Ⅰ. 기획배경
Ⅰ. 기획배경
1) 주제 선정 동기
미래의 충성도 높은
고객의 필요성 증대
경쟁사의 급성장 및
수입차의 유입
유스마케팅 !!
Ⅰ. 기획배경
1) 주제 선정 동기
cf)`나도 외제차 좀 타볼까" 20~30대 구매 비율 급증
유성용 기자 (csnews@csnews.co.kr) 2010-05-31 09:26:07 ?
20∼30대의 수입차 구입이 급격히 늘어나면서 수입차의 소형화가 빠르게 전개되고 있다. 31일 한국수입자동차협회(KAIDA)와 업계에 따르면 올해 들어 지난 4월까지 법인 등록 차량을 제외한 전체 수입차 판매대수는 1만3천344대로, 국내 자동차 시장에서 수입차 점유율은 6.43%를 기록했다. 이 기간 수입차 구매자를 연령별로 보면 20∼30대의 비중이 전체의 38.8%로 지난해(평균 35.4%)보다 3.4%포인트나 높아졌다. ....... 배기량별로도 2천㏄ 이하 차량이 전체의 32.4%를 차지해 사상 최고치를 기록했으며 ....... 수입차협회의 박은석 과장은 "올해 수입차 시장이 커지면서 젊은 층의 구매 비율이 높아지고 상대적으로 중저가, 중·소형차의 비중도 확대되고 있다"며 이 같은 현상이 당분간 지속될 것이라고 전망했다.
Ⅰ. 기획배경
2)현대자동차 BI (Brand Identity)
-제품, 디자인, 커뮤니케이션, 서비스 등 제반 활동을 통해 이러한 브랜드
아이덴티티를 구현
-현대자동차만이 줄 수 있는 독특한 혜택과 이미지를 창출하기 위해 노력
세련,
당당함
모던,
도시적
창의적
Ⅰ. 기획배경
3)현대자동차 Youth 마케팅
-다른 기업과의 차별성을 느낄 수 없음
-형식적이고 단순한 현대자동차 홍보 전략에 가까움
-현대자동차의 진정한 관심이 아닌 단순히 스펙쌓기로 인식됨
-유용한 정보를 습득하고 배울 수 있는 것과 거리가 있음
-현대자동차 대학생 프로그램 인지도 조사
Q1. 현대자동차가 진행하고 있는 프로그램을 얼마나 아십니까?
Ⅰ. 기획배경
4)문제점 인식
Q2. 현대자동차 대학생 참여 프로그램에 대해 어떻게 생각하십니까?
-현대자동차의 브랜드 이미지와 현재 시행하고 있는 마케팅프로그램의 방향과 목적이 일치하지 않음
-시행되는 프로그램들 모두 현대자동차 이미지 제고에만 머물고 실질적인 효과가 부족함
Ⅰ. 기획배경
4)문제점 인식
박카스- 국토대장정
-타사가 진행하고 있는 프로그램 중 타사의 브랜드 이미지와 부합하는 프로그램
Ⅰ. 기획배경
5)참고-타사프로그램
웅진코웨이- 그린메이커
Ⅱ. 실행방향
1)현대자동차 사이버 체험공간
Ⅱ. 실행방향
-새로운 Youth 마케팅 대안
G세대, young people의
가상 체험
브랜드 이미지 향상 및
미래 잠재 고객층 확보
단기프로젝트
1)현대자동차 사이버 체험공간
Ⅱ. 실행방향
-새로운 Youth 마케팅 대안
-마우스를 통한 외형 및 실내디자인 감상
-차 자체 뿐만 아니라 가상 드라이빙이 가능하도록 체험장 제공
www.sonata.hyundai.com
단기프로젝트
1)현대자동차 사이버 체험공간
Ⅱ. 실행방향
-새로운 Youth 마케팅 대안
-사이버 체험공간의 장점
파급효과
비용절감
브랜드 이미지
향상
단기프로젝트
2)현대자동차 관련 어플 개발
Ⅱ. 실행방향
-새로운 Youth 마케팅 대안
-최근 스마트폰 사용자의 급증으로 인한 어플 사용의 증가
-어플이 새로운 광고 및 마케팅 툴로서 그 가능성을 인정받기 시작
애플리케이션(application) = 어플(appl) 애플리케이션(application)은 스마트폰에서 작동하는 응용 프로그램을 뜻함
어플 마케팅의 필요성
보다 앞선 해외 자동차 관련 어플 사례를 통해
현대자동차의 어플 마케팅 강화 전략이 요구
단기프로젝트
2)현대자동차 관련 어플 개발-해외자동차 관련 어플 사례
Ⅱ. 실행방향
-새로운 Youth 마케팅 대안
-VIPER SMART START
;바스퍼 스마트 스타트 모듈을 차에 달고 아이폰에 등록하면 자동차 도어 잠금/열림 기능은 물론 트렁크 열림, 원격시동, 비상경적 등을 아이폰으로 실행가능
-림Z(RIM Z)
;자신의 차의 정측면을 촬영하고 포토샵으로 보디만 오려내 아이폰에 전송.
;림지에는 미리 입력된 다양한 휠이 있고 휠 사이즈를 바꾸거나 차고를 조절해 자신의 자동차 모습을 튜닝 전에 시뮬레이션가능.
-Car Finder
;자동차를 주차할 때 카 파인더로 차의 위치를 저장.
;GPS와 나침반, 아이폰, 카메라가 연동되어 자신의 차까지 거리와 방향을 표시해 차를 찾게 도움.
-자동차 카탈로그 어플
;C63 AMG 카탈로그 어플에는 자동차 스펙은 물론 C63 AMG의 포토, 동영상이 들어있고 시동, 가속 시의 배기사운드도 포함.
;”FIND A DEALER”를 누르면 가까운 딜러 찾기도 가능.
Appl사례
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자료출처 : http://www.ALLReport.co.kr/search/detail.asp?pk=11029242&sid=qjfRnf777&key=
[문서정보]
문서분량 : 33 Page
파일종류 : PPTX 파일
자료제목 :
파일이름 : 현대자동차 유스마케팅 최종본 1.pptx
키워드 : 현대자동차,유스마케팅,마케팅관리론,마케팅,소비자행동
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