사회과학 자료 러시아 문학 - 러시아어로 씌어진 문학작품
[사회과학] 러시아 문학 - 러시아어로 씌어진 문학작품
러시아 문학 - 러시아어로 씌어진 문학작품.
목 차
1 개관
2 고대 러시아 문학
2.1 키예프 시기
2.2 지방문학의 발달
2.3 통일 러시아 문학
3 혁명 전 근대문학
3.1 러시아 고전주의의 발생
3.2 정치적감상적 주제
3.3 19세기 문학
3.4 20세기초의 문학
4 혁명 이후 문학
4.1 5개년계획 문학과 사회주의 리얼리즘
4.2 전쟁문학과 주다노프시치나
4.3 스탈린 이후의 문학
5 참고문헌
러시아어로 씌어진 문학작품.
1 개관
러시아 문학의 적용범위는 시대에 따라 다르다. 기록문학이 생겨난 11~16세기는 류리크 왕조가 지배하는 동슬라브족의 동맹체인 키예프 루시의 문학을 가리키며, 16~20세기초는 통일 러시아 문학을 가리킨다. 그러나 이것은 러시아 중심부 문학이지 전체를 포함하는 것은 아니었다. 1917년 이후의 러시아 문학은 러시아 공화국만의 문학을 가리키며 소비에...러시아 문학 - 러시아어로 씌어진 문학작품.
목 차
1 개관
2 고대 러시아 문학
2.1 키예프 시기
2.2 지방문학의 발달
2.3 통일 러시아 문학
3 혁명 전 근대문학
3.1 러시아 고전주의의 발생
3.2 정치적감상적 주제
3.3 19세기 문학
3.4 20세기초의 문학
4 혁명 이후 문학
4.1 5개년계획 문학과 사회주의 리얼리즘
4.2 전쟁문학과 주다노프시치나
4.3 스탈린 이후의 문학
5 참고문헌
러시아어로 씌어진 문학작품.
1 개관
러시아 문학의 적용범위는 시대에 따라 다르다. 기록문학이 생겨난 11~16세기는 류리크 왕조가 지배하는 동슬라브족의 동맹체인 키예프 루시의 문학을 가리키며, 16~20세기초는 통일 러시아 문학을 가리킨다. 그러나 이것은 러시아 중심부 문학이지 전체를 포함하는 것은 아니었다. 1917년 이후의 러시아 문학은 러시아 공화국만의 문학을 가리키며 소비에트 연방의 다른 공화국들은 포함되지 않는다.
러시아 문학은 보통 11~17세기말의 고대와, 그후 근대의 두 시기로 크게 나눈다. 근대는 다시 17세기말부터 1917년까지의 혁명 이전과 혁명 이후로 구분한다. 러시아의 고대문학은 대략 서유럽의 중세문학에 해당되는데 처음에는 키예프 루시가 문학을 주도했으나 몽골의 침략기인 13세기에 지방 문학의 중요도가 높아졌고 15세기말~16세기초에 이르는 동안에는 모스크바가 문학의 중심지 역할을 했다. 고대 러시아 문학은 키예프의 대공 블라디미르가 988년에 동방정교회로 개종해 루시와 비잔틴 제국, 그리고 문학과 정교회가 결합하면서부터 내내 그 영향을 받았다. 그러나 이 시기의 문학에서는 동슬라브족이 예로부터 입으로 전하던 구전서사시의 영향도 무시할 수 없다.
근대문학의 시작은 서구화와 함께 진행되었다. 이미 17세기에 서구화는 눈에 띌 만큼 이루어졌으나 표트르 대제의 개혁으로 더욱 촉진되었다. 18세기초부터 20세기초까지는 서구, 특히 프랑스의 영향이 지배적이었다. 영국의 영향도 찾을 수 있는데, 18세기 중엽에 정기간행물이 많이 창간된 것이나 감상주의의 융성 등을 들 수 있다. 유럽의 시각에서 볼 때 러시아 문학이 세계문학에 크게 영향을 끼친 전성기는 19세기였다.
1917년의 혁명은 근대 러시아 문학에서 하나의 획기적인 사건이었다. 혁명 이후의 문학은 고대부터 혁명 이전까지 쌓아온 전통을 발판으로 발전했지만 어느 정도 정치상황에 좌우되었으며 생활과 문화의 모든 분야에 걸친 소련 공산당의 엄중한 통제와 지도에 얽매이는 경향이 있었다. 이 시기의 특징은 작가와 국가(당)간의 심화되는 갈등이었다. 그러나 1953년 스탈린 사후에는 유럽 문학과의 접촉이 재개되었고 작가들에게 어느 정도의 자유가 허용되었다.
2 고대 러시아 문학
고대 러시아 문학 최초의 작품은 11세기에 씌어졌다(여기서 지적해야 할 것은 고대 러시아란 관례적 용어는 부정확하다는 것이다. 왜냐하면 그것은 러시아인뿐 아니라 우크라이나와 백러시아를 포함하는 다른 슬라브족의 문학도 가리키기 때문이다). 본래 러시아 문학의 발달이 988년에 키예프 루시에서 이루어진 것은 블라디미르 대공이 그리스도교를 받아들여 백성을 개종시킨 것에 따른 것이었으므로 초기의 문학은 주로 종교적교훈적이었다. 이런 특징은 그리스 작품을 번역한 비잔틴 문학의 영향 때문이다. 세속문학은 키예프에 기록문학이 등장하기 훨씬 이전부터 동슬라브족에게 내려오던 구전서사시의 영향을 받았다. 이 지역 민속의 가장 가치있는 유산은 ` 빌리나`(bylina)라 불리는 영웅서사시로, 10세기경부터 키예프노브고로트갈리치아 등지에서 지어졌다.
2.1 키예프 시기
고대 러시아 문학의 첫번째 시기인 11~13세기초의 시기를 키예프 시기라 하는데 그뒤 몽골 민족인 타타르족이 침입한 데서 몽골 전기(前期)라 부르기도 한다. 문학활동의 중심지는 키예프였지만 북부와 남부의 다른 도시에서도 키예프와는 상관없이 별도의 작품들이 씌어졌다. 북부와 남부 문학에서 사용된 박카스리네이밍,비타500,마케팅전략사례,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p 레폿
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- 타겟인 20대 층 에게 낮은 인지도
- 젊은층을 고려하지 않은 네이밍
- 젊은층을 고려하지 않은 이미지
드링크 브랜드 시장 1위를
위한 전략이 필요하다고 생각.
박카스는 젊은타겟을 노린것에 가까운 네이밍이 아니므로 젊은소비자들에게
충분히다가가지못했다 이점을 보안하여 젊고 세련된네이밍을 개발하도록하겠다.
▼
박카스를 리네이밍함으로써 브랜드시장 1위로 성장
출처- 네이버 블로그
- 1961년 동아제약에서 나온 박카스
- 출시한 3년안에 드링크시장 정상 1위 차지
- 연간 매출 53억원
자사분석
효능의 강화로써의 확장이 이루어지고있음.
비타500 (광동)
“내 삶의 건강에너지 비타 500”
비타민C, B2, 니코틴산아미드 등의 비타민을 함유한 제품으로
현대인에게 필요한 비타민C를 쉽게 섭취할 수 있도록 개발된 제품이다.
비타민C 500mg/ 마시는 비타민C/무방부제,무카페인
경쟁사분석
원비-디 (일양약품)
간기능 보조 및 개선/자양강...- 타겟인 20대 층 에게 낮은 인지도
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출처- 네이버 블로그
- 1961년 동아제약에서 나온 박카스
- 출시한 3년안에 드링크시장 정상 1위 차지
- 연간 매출 53억원
자사분석
효능의 강화로써의 확장이 이루어지고있음.
비타500 (광동)
“내 삶의 건강에너지 비타 500”
비타민C, B2, 니코틴산아미드 등의 비타민을 함유한 제품으로
현대인에게 필요한 비타민C를 쉽게 섭취할 수 있도록 개발된 제품이다.
비타민C 500mg/ 마시는 비타민C/무방부제,무카페인
경쟁사분석
원비-디 (일양약품)
간기능 보조 및 개선/자양강장,/피로회복/ 허약체질보조 및 개선
“국민건강 지키는 제약업계 장수약품”
육체적 피로와 각종 스트레스로 인한 정신적 피로까지 해소하고 예방하는 효과가 있는 제품으로 40여년간 소비자에게 사랑을 받아 온 인삼드링크 제품이다. 또한, 원비-디는 국내뿐 아니라 해외시장에서도 인기몰이 중이다.
영진 구론산바몬드® 액 (영진약품)
글루코로노락톤에 의한 탁월한 간기능 개선효과가 있고 ,Vitamin B2, B6에 의한 피로회복이 뛰어나며, 뛰어난 운동지속 효과와 혈중지질 감소효과가 있는 제품이다.
자양강장/ 간기능 보조 및 개선/ 피로회복
복합우루사 (우루사)
육체피로/ 병중병후/ 위장장애/ 영양장애/ 발열성 소모성 질환/ 임신수유기의 영양보급/ 자양강장/ 혀악체질
웅담의 약효성분인 UDCA가 간내 축적된 독성물질을 제거하여 피로를 풀어주며, 비타민B1을 활성화 시킬뿐 아니라 타우린과 이노시톨이 상호작용하여 피로회복 효과에 탁월합니다. 또한 인삼이 함유되어 피로회복, 자양강장에 더욱 효과가 있는 제품이다.
생생톤 (동화약품)
육체피로/ 영양장애/ / 자양강장/ 혀악체질
이 제품은 기존 생생톤의 제품으로 비타민C와 타우 린, 구연산 , 탄산가스 등을 함유하고 있다. 산뜻하고 시원한 맛과 향을 지녀 성인은 물론 10대 청소년도 즐길 수 있다고 동화약품은 소 개했다.
미에로 화이바 (현대약품)
육체피로/ 영양장애/ / 자양강장/ 혀악체질
국내 최초의 식이섬유 음료라는 타이틀을 지닌 현대약품 ‘미에로화이바’는
출시 이후 현재까지 약 15억병 판매고를 올리며 음료 업계 스테디셀러로 자리잡았다. 이는 지난 20년간 매일 약 20만병이 팔린 것과 동일한 수치다. 또한 식이섬유 음료 시장에서 90% 이상 점유율을 기록하고
스타벅스는 전세계 51개국 1만7천여 매장에서 18만여 명의 파트너들이 근무하는 세계 최고의 커피 전문 회사이다. 커피도 자양강장제와 같은 효능을 갖고 있다. 젊은 세대들은 박카스 대신 커피 전문점을 더 선호한다.
스타벅스 커피
소비자분석
Main target
- 미래를 짊어질 20대의 젊은층들을 주요 타겟으로 삼고있다.
Sub target
- 20대의 젊은층이후의 계층
Main target에 맞추어 젊고 세련된 네이밍으로 리네이밍한다.
박카스를 알고 있는가
10대 20대 젊은층 50명
45명
5명
- 메신저 조사
박카스를 먹고 있는가
10대 20대 젊은층 50명
15명
35명
- 메신저 조사
박카스네이밍 어떤가
10대 20대 젊은층 50명
11명
36명
3명
- 메신저 조사
40년이상의 브랜드 중장년층의 브랜드충성도
저렴한 가격
저렴한 가격으로 영양분섭취
협소한 유통경로
일반의약품으로 약국에서만 구입
10~20대의 낮은 구매력과 인지도
타겟을 바꾸었지만 구매력↓
드링크제에 관한 젊은 세대의 의식 변화
비타 500 같은 막강한 경쟁제품 출연
공익 광고 효과의 미미성
매번 같은 느낌의 광고
일상속의 활력
젊음을 고려한
세련된 드링크
독립어구
서술어구
세련된
촌스런
포지셔닝맵
Tone& Manner
Expression
Direction
세련된
활기찬
고급적
외국어
독립어구
제 2 외국어
기능적인
세련된
▼
세련되고 활기찬 이미지를 원하는 드링크브랜드
독립브랜드전략
전문의약품
의약외품
일반의약품
가스터정
가그린 민트액
박카스D
브랜드 체계
방향. 1
세련되고 보다 활기찬이미지
방향. 2
고급스러움을 부각시키는 이미지
TAWER-D
타
워
디
타우린
Taurine
+
Power
힘
드링크의 타우린을 합치고 파워란 단어를사용하여
‘타워’ 가 탑 이란뜻으로써 높다라는 의미를 지닐수있다
방향. 1
D
-
zen
디
젠
Double 더블 + Gen 참된
방향. 2
D 는 약의 효능 타우린의 효능의 두배 박카스D 의 D를
그대로 따왔고 gen 은 원래 G인데 보기 좋게 z로 바꾸어
약의 효능이 두배로써 더좋아졌다 참되다 라는의미
D
srong
-
디
스
롱
Double 더블 + Strong 강한
마찬가지로 약의 효능이 두배라는 뜻을가지고있고
강한 이라는 단어를사용해 자양강장제의 특성상 약
의 효과가 오래지속된다 라는 의미를두고있다
방향. 1
I
M
U
아
임유
Impact 강조 + Merveilleux 환상적인
임팩트의 강조 를 했고 불어인 메르베이유 환상적이다
라는뜻을사용해 아임유 나는 너 라는 의미를 부여했다
방향. 1
Tairis
타
이
리
스
Taurine 타우린 + Cherish 소중히하다
타우린의 Ta 와 cherish 의 ris를 결합하여
건강의 소중함의 의미를 부여한다.
방향. 2
발음용이성
10대 20대 남녀 50명
- 메신저 조사
제품적합성
10대 20대 남녀 50명
- 메신저 조사
기억용이성
10대 20대 남녀 50명
- 메신저 조사
TAWER-D
타
워
디
타우린
Taurine
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자료출처 : http://www.ALLReport.co.kr/search/detail.asp?pk=11073324&sid=ddangkung&key=언어도 근본적으로 동일한 언어, 즉 어느 정도의 차이는 있지만 고대 교회 슬라브어의 여러 요소를 흡수한 동슬라브족의 고대 문학어였다.
키예프 시기의 문학은 처음부터 다수의 번역서를 포함했다. 그 대부분은 그리스어를 번역한 것이었지만 라틴어를 번역한 것도 있다. 번역서 중에는 전례서가 있었는데 대부분이 고대 불가리아어로 씌어졌고 기도문과 찬송가가 포함되어 있었다. 성서와 관련된 서적도 여러 종류 있었으며 그중 하나인 〈아프라코스 Aprakos〉 복음서에는 전례의 일부로서 낭독할 복음이 요일별로 배열되어 있다. 〈아프라코스〉 복음서의 현존하는 가장 오래된 필사본은 1056~57년에 기록된 〈오스트로미르 복음서〉이며 가장 오래된 4복음서 필사본으로 알려진 것은 〈갈리치아 복음서〉(1144)이다. 그밖의 번역서로는 경외서, 성자전, 연대기, 창세기, 알렉산드로스 대왕 로맨스, 트로이 전설, 다양한 비잔틴 로맨스 등이 있다. 이 시기에 광범위하게 발달한 가장 오래된 문학 장르의 하나는 연대기이다. 이미 11세기 중엽에 연대기 편찬이 시작되어 12세기초에는 역사적문학적으로 의의가 돋보이는 연대기 편찬이 뚜렷한 모습을 드러냈다. 이것이 〈지난 세월의 이야기 Povest vremennykh let〉( 〈러시아 원초연대기〉)이다. 원본은 1112년경에 키예프 페체르스크(동굴) 수도원의 수사 네스토르가 편찬한 것으로 추측된다.
키예프 시기 문학에서는 설교가 중요한 위치를 차지한다. 가장 훌륭한 설교는 1051년 이전에 일라리온이 쓴 〈율법과 은총에 관한 설교 Slovo o zakone i blagodati〉이다. 12세기에는 러시아인으로서 2번째로 키예프 대주교에 오른 클리멘트 스몰랴티치와 투로프의 주교 키릴이 키예프 루시의 수사적인 종교문학을 대표했다. 키예프 시기 초기의 성자전 중에서 특히 주목을 끄는 것은 블라디미르 대공의 두 아들인 보리스와 글레프 공(公)에 관한 작자 미상의 〈전설 Skazaniye〉이다. 전통적인 비잔틴 양식의 성자전이라기보다는
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자료출처 : http://www.ALLReport.co.kr/search/detail.asp?pk=13122062&sid=ddangkung&key=
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