광고와PR 판매촉진 광고와 PR 판매촉진.ppt 목차 1. 광고관리 의사결정 2. PR(Public Relations) 3. 판매촉진 본문 (1) 광고목표 설정 0 표적시장, 제품의 포지셔닝, 마케팅 믹스와 관련된 의사결정에 근거 0 광고목표의 예 - 정보전달적 광고(informative advertising) 신제품을 시장에 소개하는 경우 주로 사용되며, 기본적 수요를 구축하는데 광고목표가 있음 - 설득적 광고(persuasive advertising) 경쟁이 심화될수록 중요해지며, 선택적 수요를 구축하는데 광고목표가 있음 비교광고의 형태를 띄기도 함 - 상기광고 (reminder advertising) 성숙기에 있는 제품의 경우 사용되며, 설득보다는 소비자의 기억에서 제품이 사라지지 않게 하는데 광고목표가 있음 하고 싶은 말 본 자료는 광고목표, 광고예산 결정, 광고카피 작성, 광고매체 선정, 광고효과측정, PR(Public Relations)의 개념, 홍보의 필요성, 판매촉진의 개념, 판매촉진도구 등에 대해 상세하게 설명한 자료임

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